O início da treta

A possibilidade do combate entre os bilionários passou a ser discutida em junho, depois da publicação de Musk sobre Zuckerberg lançar o Threads.

“Estou pronto para a luta se ele estiver”

– Elon Musk via X (antes Twitter)

O fundador do Facebook respondeu com um print dessa fala nos seus stories pedindo para o mesmo mandar a localização.

De lá para cá, os dois trocaram posts e farpas sobre o tema, mas sem nunca chegar a uma conclusão concreta. Em um desdobramento recente, Musk disse que a luta aconteceria em um “cenário épico”. Além disso, um prefeito de uma cidade italiana ofereceu um teatro romano como cenário.

Data marcada?

No dia 06 de agosto, Musk disse que a luta seria transmitida ao vivo pelo X. E Zuckerberg chegou até dar uma sugestão de data: 26 de agosto.

No entanto, um dia depois Elon falou que teria que fazer uma ressonância magnética do pescoço e da parte superior das costas e que poderia ter que fazer uma cirurgia, assim, a luta teria que ser adiada.

Luta verbal?

No dia 10 a mãe de Musk se pronuncia no X e dá a ideia de uma possível “luta verbal”.

“Sem brincadeira. Lute apenas com palavras. Em poltronas. 4 pés de distância. A pessoa mais engraçada vence”, escreveu Maye após Musk anunciar que a luta seria transmitida em um ringue do UFC pelo X.

“Isso é realmente lutar como (acredito) um esporte nobre”, respondeu Musk. “Esperamos também, com humildade, expressar nossa admiração por aqueles que lutaram antes por causas nobres.”

Elon Musk não estava levando a luta a sério?

Segundo Zuckerberg, o empresário Elon Musk (proprietário da rede social X) “não está falando sério” sobre uma possível briga entre os dois. Em sua recente publicação no Threads ele fala que se ofereceu para um “encontro de verdade”. Mas depois de Musk não se pronunciar, ele fala que agora é hora de “seguir em frente”.

O texto de Zuckerberg surgiu depois que prints de uma conversa entre os bilionários foram postados hoje no X (ex-Twitter) – em primeiro lugar, por um usuário chamado DogeDesigner e, depois, pelo próprio Musk.

O print mostra o dono da Tesla sugerindo um “treino” na semana que vem na casa de Zuckerberg, que respondeu: “Se você quer uma luta real de MMA, deve treinar sozinho e me avisar quando estiver pronto para competir”.

Zuckerberg também mencionou o presidente da UFC, Dana White, que chegou a dizer que tinha interesse em realizar o duelo. Além disso, ele também disse que Musk sabe como contatá-lo, caso contrário, é hora de seguir em frente.

“Vou me concentrar em competir com pessoas que levam o esporte a sério”

– Mark Zuckerberg via Threads

Fim da treta?

Neste fim de semana, após Zuckerberg expor sua opinião, o CEO da Tesla acusa o dono do Facebook de desistir da luta, o chamando de “frango”.

Ainda mais, depois de chamar Zuckerberg de covarde, Musk também zombou sobre as diferenças de tamanho. No domingo, Musk vazou uma série de mensagens de texto que ele diz ter trocado com Zuckerberg. Na captura de tela, Zuckerberg parecia rejeitar a sugestão de Musk de que eles lutassem em um ringue que fica no quintal do dono da Meta.

“Embora eu ache muito improvável, dada a nossa diferença de tamanho, talvez você seja um Bruce Lee moderno e de alguma forma vença”, disse Musk, de acordo com a captura de tela.  

Depois desses ocorridos, não houve mais atualizações sobre a luta, dessa forma, ao que parece, os gladiadores desistiram da batalha e a treta acaba por aqui.

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Em outubro do ano passado, Elon Musk (fundador, diretor executivo e diretor técnico da SpaceX), comprou o Twitter por $44 bilhões. Ele demitiu 80% dos funcionários para fazer drásticas mudanças na plataforma, tal decisão revoltou muitas pessoas. E agora o rebranding é seu novo foco.

No mês passado ele limitou a quantidade de postagens e mensagens diretas pelo aplicativo, pois apenas pessoas com o selo azul (verificado), teriam.

Agora, no dia 23 de julho deste ano, Musk falou que a plataforma estaria passando por um rebranding e agora vai se chamar “X”. Dando fim, assim, ao famoso passarinho azul.

Razões e motivações por trás do rebranding

Por mais que a notícia tenha pego muitas pessoas de surpresa, Elon Musk já tinha a ideia do “aplicativo completo” por um tempo. Desde quando ele twittou: “Comprar o Twitter vai acelerar a criação do “X”, o aplicativo completo”.

Ele tinha comentado que sua ideia seria criar algo semelhante ao WeChat, onde além de entretenimento os usuários também podem fazer compras e realizar algumas transições financeiras.

De acordo com Walter Isaacson, que já escrevia a biografia de Musk antes mesmo da conquista do Twitter, Elon já havia encaminhado uma mensagem para ele, dizendo: “Estou animado para finalmente implementar o X.com como deveria ser, usando o Twitter como um acelerante.

Por que substituir o nome da marca e remover o logotipo?

Isaacson também lembrou que, desde o início dos anos 2000, Musk já tinha planejado usar a marca “X.com” para o que mais tarde se tornaria o PayPal, mas não conseguiu convencer seus investidores na época.

No entanto, Musk reforçou seu misterioso desejo de usar a letra “X” em uma de suas marcas. Em 2002, ele nomeou sua empresa aeroespacial SpaceX.

O Twitter foi adquirido pela X Corp tanto para garantir a liberdade de expressão quanto como um acelerador para o X, o aplicativo completo.

“Nos próximos meses, adicionaremos comunicações abrangentes e a capacidade de conduzir todo o seu mundo financeiro. O nome Twitter não faz sentido nesse contexto, então devemos nos despedir do passarinho azul.” – Musk para os usuários do Twitter

Como o rebranding afeta o Marketing e as empresas?

Uma pesquisa realizada pelo Pew Research Center, publicada em maio, fornece alguns dados sobre o comportamento dos usuários americanos na plataforma que preocupa os profissionais de marketing sobre seu potencial. Vale ressaltar que os EUA ocupam 1º lugar em números de usuários no Twitter.

Essa pesquisa destaca dois pontos principais:

Aqueles que usaram o Twitter no último ano relataram ter feito uma pausa na plataforma durante esse período.

Um quarto deles afirma que é pouco provável ou nada provável que estarão no Twitter daqui a um ano.

O fato é que com as pessoas considerando deixar a plataforma, as empresas estão hesitantes em investir na publicidade no Twitter. Na tentativa de lidar com isso, a rede social de Elon Musk tem tomado algumas ações rápidas.

Por exemplo, pouco antes do anúncio do rebranding, Musk postou que um plano de monetização estará disponível para qualquer pessoa que se junte à conta verificada.

Isso significa que os usuários terão a chance de ganhar dinheiro com anúncios que podem ser vistos em seus perfis, desde que paguem para ter uma conta verificada.

O que será do X.com?

Alguns sites falam que parece que a X.com está fazendo uma tentativa desesperada para manter os “dois pássaros na mão”.

Com isso, a empresa assume uma posição de atrair os usuários de contas verificadas (pagas), tornando o acordo mais atraente (especialmente para criadores de conteúdo) e, consequentemente, aumentar o investimento dos anunciantes na plataforma.

No meio de tudo isso, outras redes sociais podem se beneficiar do momento e atrair a atenção dos anunciantes, incluindo o Threads, lançado recentemente.

Após ter uma alta queda no número de usuários ativos, o aplicativo concorrente criado pela Meta e integrado com o Instagram tem uma grande chance de crescer novamente em meio à crise enfrentada pelo que agora é conhecido como “X”.

Dessa forma, o caminho do “X” permanece incerto. As escolhas da empresa nos próximos meses serão cruciais para que eles se mantenham competitivos no acirrado mundo das redes sociais.

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O app tem praticamente as mesmas funções do Twitter, voltado para o compartilhamento de textos um pouco mais longo que o rival. E ainda chega em um momento perfeito. Onde o concorrente é alvo de críticas pela nova atualização do seu CEO Elon Musk que limitou a leitura de tuítes por dia.

Segundo a Meta, o app serve para “compartilhar atualizações e participar de conversas públicas”.Em contrapartida da rede social ser um app separado, os interessados em usá-lo poderão se conectar nele por meio da conta do Instagram.

Como vai funcionar o Threads? 

Neste novo app, os usuários poderão postar: textos de até 500 caracteres, fotos, vídeos de 5 minutos e até mesmo áudios.

Apesar de permitir login pelo Instagram, o Threads é um espaço separado da rede social de vídeos e fotos da Meta. Não é só no nome que dá para perceber que a inspiração da nova rede é o Twitter (no site de Elon Musk, Thread é o nome de um encadeamento de tuítes).

As capturas de tela do Threads indicam que a mecânica se assemelha muito ao site do Elon Musk. Com direito a curtir, replicar uma postagem, responder ou encaminhar para outra pessoa um determinado post. Além disso, será possível seguir amigos e criadores e se conectar com eles.

Uma diferença para o Twitter é que o Threads não tem área de trending topics, que mostra assuntos mais comentados na rede. Segundo a nova rede social da Meta, esse recurso será lançado no futuro.

“Nosso objetivo com o Threads é levar o que o Instagram faz de melhor e expandir isso para o texto, criando um espaço positivo e criativo para expressar ideias. Assim como no Instagram, com o Threads, é possível seguir e se conectar com amigos e criadores que compartilham interesses. Incluindo pessoas que você segue no Instagram e além”

afirmou a Meta em um post no Blog

Atualmente, o Threads já está disponível em mais de 100 países.

Agora, os usuários do Threads podem escolher quem pode responder aos seus post (todos, apenas quem estão seguindo ou apenas as contas citadas). Além disso, tem recursos de segurança como o filtro que oculta termos específicos em comentários. O Threads bloqueia os usuários bloqueados no Instagram.

Comunicação com outras redes

Segundo a Meta, no futuro o Threads poderá se comunicar e funcionar com outras plataformas, permitindo assim que os usuários troquem mensagens, ainda que estejam em um site diferente do outro.

Isso ocorre por conta de um protocolo aberto de rede social nomeado ActivityPub. Assim, quando essa conexão acontecer, qualquer usuário do Threads e da Meta poderá conversar com alguém do Mastodon. Outra plataforma que usa o mesmo padrão é o Wordspress.

A comunicação será feita usando a estrutura “@nomedousuário@threads.net”. No caso do Mastodon, o endereço para menção é “@nomedousuario@mastodon.social”.

A Meta ainda não deu mais detalhes sobre quando essa integração começará a funcionar, mas segundo os mesmos “os desenvolvedores podem criar novos tipos de recursos e experiências de usuário que podem ser facilmente conectados em outras redes sociais abertas, acelerando o ritmo de inovação e experimentação”.

Dentro das plataformas da Meta, isso já é possível. Por exemplo, um usuário do Messenger pode mandar mensagem para alguém que esteja no Instagram. No entanto, é a primeira vez que a companhia dona do Facebook, Instagram e WhatsApp permite este tipo de conexão com redes de fora do seu ecossistema.

Consequências do app

Como dito anteriormente, o Threads é um concorrente direto do Twitter, o que pode ser um problema para Elon Musk desde que o mesmo limitou o acesso do Twitter e revoltou milhares de usuários.

Inclusive, internautas apontam que a causa da briga entre os bilionários pode ser justamente a nova rede social lançada por Zuckerberg.

Assim sendo, como o lançamento do Threads coincidiu com um período de incerteza no Twitter desde que Elon Musk iniciou uma reestruturação do aplicativo, com a demissão de milhares de funcionários, imposição de pagamentos para o acesso de alguns recursos dele e agora o acesso limitado do Twitter, o app de Mark Zuckerberg pode ser um grande sucesso, ou um grande fracasso, já que muitos usuários não aprovaram o fato do aplicativo ser compartilhado com o Instagram.

Além disso, a rede social de Mark ainda pode ter muitos desafios, isso por que o Twitter já existe há muito tempo e desde o início é uma rede única e difícil de ser replicada. Apesar das imprecisões de Musk em cortar alguns serviços de seu app nos últimos meses, a empresa Meta tem ciência que derrubar o Twitter não será uma tarefa fácil.

“Acho que seria um erro subestimar tanto o Twitter quanto Elon. O Twitter tem muita história; tem uma comunidade incrivelmente forte e vibrante. Os efeitos de rede são incrivelmente fortes.”

Adam Mosseri – Dono do Instagram

Agora, nos falta esperar para ver se Threads vai decolar ou se estará fadado ao fracasso.

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