No entanto, o que realmente é inspirador na criatividade não diz respeito apenas às ideias e reuniões de brainstorming. Neste texto falaremos mais a fundo sobre a criatividade, como ela influencia no Marketing e ainda como estimulá-la em outras pessoas e levar o potencial criativo da sua empresa para o próximo nível.

O que é criatividade?

A criatividade é a arte de transformar ideias novas e originais em realidade. Ela se identifica pela capacidade de uma pessoa em ver o mundo de maneira diferente, para identificar padrões que estão escondidos.

Essa habilidade possui dois processos: pensamento e produção, ou seja, se você tem apenas ideias, mas não as coloca em prática, você está sendo apenas imaginativo e não criativo.

De acordo com o psicólogo existencialista Rollo May, “a criatividade é o processo de trazer algo realmente novo à realidade. Ela requer paixão e comprometimento e traz para a nossa consciência o que antes estava escondido e aponta para uma nova vida. A experiência é a da consciência expandida: ecstasy”.

Relação entre criatividade e inovação

Inovação é a implementação de um produto, serviço ou processo novo ou pelo menos um pouco melhorado que dá valor para seu negócio.

Por mais que algumas pessoas falam que criatividade e inovação não tem semelhança pelo fato de a inovação estar ligada a disciplina e a criatividade não. No entanto, a criatividade também é uma disciplina pois é a partir dela que inovamos, ou seja se não há inovação, não há criatividade.

De onde vem a criatividade?

A criatividade diz respeito a habilidades como fluência, flexibilidade, originalidade e pensamento divergente, aplicadas a um processo de invenção sobre algo diferente e nunca tentado.

Ela faz parte do dia a dia de todos nós, ainda que muitos neguem isso. Ela aparece já na nossa infância, que é o momento em que temos uma capacidade maior de absorver e criar coisas novas.

No entanto, à medida que crescemos, a influência das pessoas, as regras e limites impostos, assim como o medo dos erros e fracassos, acabam diminuindo nosso potencial criativo original, tornando os nossos pensamentos cada vez menos abstratos.

Para se manter criativo, é preciso pensar fora da caixa, criar o hábito de sair da sua zona de conforto, se expor a novos estímulos e explorar novas realidades constantemente.

Quais são as características de uma pessoa criativa?

Qualquer um pode ser criativo, no entanto, pessoas criativas possuem certas habilidades e traços. Elas estão sempre fazendo perguntas, surgindo com soluções criativas para um problema e exibindo um comportamento mais descontraído.

Além disso, elas têm uma grande sensibilidade emocional e nunca estão conformadas com certa situação e não têm medo de serem vistas como diferentes ou exibindo pensamentos incomuns.

Existem 6 características de uma personalidade criativa, que são:

• Têm uma grande quantidade de energia, mas também são geralmente quietos e tranquilos;

• Tendem a serem espertos, mas ingênuos ao mesmo tempo;

• Pode ter disciplina, ou responsabilidade, mas também irresponsabilidade;

• Alternam entre imaginação e fantasia de um lado, e senso de realidade de outro;

• São humildes e orgulhosos ao mesmo tempo;

• A maioria é apaixonada pelo trabalho, mas podem ser extremamente objetivas sobre ele também;

De que forma o ambiente influencia na criatividade?

O ambiente em que você está, influencia bastante na sua capacidade de ser criativo. Por essa razão é importante trabalhar em um local onde é dada liberdade para os colaboradores se expressarem.

Por esse lado, há algumas empresas, como o Google, por exemplo, que criam espaços receptivos para que seus funcionários possam se divertir enquanto realizam atividades que saem um pouco da rotina.

Organizações como essa proporcionam um ambiente mais confortável para que todos se sintam confortáveis, uma vez que é quando estamos descontraídos que as ideias surgem e começam a dar resultado.

Ferramentas e técnicas para ter um pensamento mais criativo

Scamper – técnica para criação de ideias

Com essa ferramenta, é possível criar novas versões de um produto ou serviço ou até mesmo gerar uma ideia totalmente diferente que pode mudar o rumo do projeto. Normalmente, é utilizada em reuniões de brainstorming para inovar ideias.

Parte do princípio que não é preciso ser um gênio para ter ideias criativas para criar produtos. Essa técnica é composta pelas seguintes etapas:

Mapa Mental

O Mapa Mental é de suma importância pois pode te ajudar na rotina diária, na identificação de oportunidades e no planejamento de tarefas e projetos.

A partir de uma informação central, surgem outras que ajudam a organizar o pensamento. Dessa forma, ele vai te ajudar a organizar as ideias de forma ordenada e visual.

6 thinking hats

Essa técnica criativa foi desenvolvida por Edward de Bono que estudava o pensamento criativo e a inovação. Essa ferramenta incentiva a gente a usar o pensamento lateral para abordar um problema, (observá-lo de todos os ângulos possíveis).

Consiste em dividir “6 chapéus pensantes”, um para cada participante. Cada chapéu vai ser de uma cor que define a personalidade que o usuário deve adotar para analisar o projeto que for lhe dado.  

5W2H

A técnica dos “5W2H” é considerada um processo simples na coleta de informações e resolução de problemas. Ela constitui uma fórmula para obter a história completa sobre um assunto, podendo assim, ser utilizada em relatórios, pesquisas, construção de textos ou para entender o porquê uma ideia não está dando certo.

Design Thinking

O Design Thinking também é uma técnica que ajuda a resolver problemas, desenvolver produtos e projetos baseados nos pensamentos dos designers. Fazem parte do pacote: pesquisa, brainstorms, seleção de ideias e prototipagem.      É uma abordagem que nos ajuda a mudar o nosso estado mental e nos estimula a resolver problemas com novas perspectivas, encontrar soluções e dar respostas, colocando as pessoas sempre no centro das soluções e as envolvendo em todo o processo, desde o entendimento até a entrega das soluções.

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Pessoas criativas e estratégicas, com pensamento lateral e ideias inovadoras, podem resolver a maioria dos problemas que enfrentamos pessoalmente e profissionalmente.

Se você acha que não é criativo o suficiente, não se preocupe, pois como qualquer outra habilidade, é possível aprimorar, aprender e potencializar o pensamento criativo com sua carreira profissional.

O que é Pensamento Lateral?

O pensamento lateral é um tipo de pensamento criativo que tem como objetivo solucionar problemas que busca explorar soluções e perspectivas não convencionais.

A principal característica dele é que ele possui uma abordagem flexível e abrangente, que não se prende a soluções óbvias ou a paradigmas já estabelecidos. O pensamento lateral é uma ferramenta poderosa para a inovação, isso por que ele permite que as pessoas pensem fora da caixa e encontrem soluções inovadoras para problemas complexos. Pode-se usar o pensamento lateral em uma variedade de contextos, como negócios, educação, ciência e arte.

Padrões do Pensamento Lateral 

Associação livre: Esta técnica envolve a associação de ideias aparentemente não relacionadas. Esse método pode te ajudar a gerar novas ideias e soluções para problemas.

Perspectiva: Esta técnica envolve a mudança de perspectiva e olhar para um problema de uma nova maneira, o que pode ajudar a identificar novas possibilidades.

Solução de problemas: Esta técnica envolve a abordagem de um problema de uma maneira sistemática e lógica se você quiser encontrar soluções que sejam factíveis e viáveis.

Pensamento criativo: Este método envolve o uso da imaginação e da criatividade para gerar novas ideias e soluções.

Como ter o Pensamento Lateral?

Podemos aprender e desenvolver o pensamento lateral com a prática. Existem diversos recursos que podem lhe ajudar a aprender o pensamento lateral como: livros, artigos, cursos e workshops.

Se você deseja ser mais inovador, então aprender sobre este pensamento é uma ótima maneira de começar. Ele pode ajudá-lo a pensar fora da caixa, encontrar novas soluções para problemas e criar novas ideias.

O pensamento lateral está mais preocupado com o “valor do movimento” de declarações e ideias. Assim, uma pessoa usa o pensamento lateral para passar de uma ideia conhecida para a criação de novas ideias.

Muitas vezes, tentar pensar mais na mesma direção pode não ser tão útil como mudar de direção. Esforço na mesma direção não irá necessariamente lhe ajudar a alcançar seu objetivo (lembre-se da metáfora de cavar em novos lugares).

O pensamento lateral se afasta intencionalmente do pensamento lógico (elaborar a solução passo a passo a partir dos dados) ou a imaginação “horizontal” (tendo muitas ideias, mas não se preocupando com a implementação detalhada deles).

Exemplos de como o pensamento lateral foi usado para gerar inovação:

Invenção do telefone: A invenção do telefone por Alexander Graham Bell foi resultado do pensamento lateral. Bell estava tentando encontrar uma maneira de transmitir voz a longas distâncias.

Ele usou o pensamento lateral para associar a ideia de voz com a ideia de ondas sonoras. Isso o levou à invenção do telefone, que revolucionou a comunicação.

Desenvolvimento da internet: O desenvolvimento da internet foi outro exemplo de inovação que foi impulsionada pelo pensamento lateral. A internet foi criada por um grupo de cientistas que estavam tentando encontrar uma maneira de compartilhar informações de forma rápida e eficiente.

Eles usaram o pensamento lateral para associar a ideia de informação com a ideia de rede. Isso levou ao desenvolvimento da internet, que mudou a forma como as pessoas vivem e trabalham.

Como treinar nossa capacidade?

Dessa forma, um cientista que busca soluções em uma área do conhecimento pode encontrar inspiração em contextos bem distantes do seu campo de atuação, como no esporte, na mecânica ou na poesia.

Não devemos pensar que uma área do conhecimento se encontra totalmente definida em um quadro conceitual, mas existem conexões com todo tipo de conhecimento.

Uma coisa que devemos evitar é pensar que uma área do conhecimento se encontra totalmente definida em um quadro conceitual, mas existem conexões com todo tipo de conhecimento.

A criatividade também não pode basear apenas na busca de coisas diferentes daquelas que já existem, no entanto, é necessário incorporar a ideia de utilidade.

Estágios do processo criativo

Reúna material novo: A primeira coisa que você precisa fazer, é aprender. Nessa fase você vai se concentrar em buscar materiais novos direcionado aos seus afazeres, mas também vai estudar material geral e precisa ter conhecimento sobre diversos conceitos.

Trabalhe cuidadosamente com os materiais em sua mente: Nessa fase você vai avaliar tudo o que aprendeu até agora e juntar todos os elementos, os vendo de um ângulo diferente.

Se afaste do problema: O próximo passo é tirar as inseguranças e o que você acha que é um problema e fazer algo que te inspire e motive.

Deixe sua ideia voltar para você: Por vezes você tem uma boa ideia mas ela acaba fugindo do seu pensamento, a dica é: não se frustre, mantenha a calma, pois ela vai voltar quando você menos esperar. Seja paciente.

Crie e desenvolva sua ideia com base no feedback: Para qualquer ideia ter sucesso, você deve compartilhá-la para saber a visão do outro e adaptá-la a partir do que o feedback do ouvinte.

“Não há dúvida que a criatividade é o recurso humano mais importante de todos. Sem criatividade, não haveria progresso.  Sem criatividade, não haveria progresso e estaríamos repetindo os mesmos padrões” – Edward Bono

Para Edward Bono, o pensamento lateral é necessário para quem quer entender e aplicar o processo criativo na sua vida profissional e pessoal.

Bono afirma: “o pensamento lateral, por sua natureza abrangente, pode ser aplicado no início do processo de descoberta para gerar novas possibilidades e ampliar nossa visão do problema que estamos tentando resolver.” Dessa forma, o pensamento lateral é responsável pela divergência de opções.

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