“Nos próximos meses, identificaremos as imagens que os usuários publicarem no Facebook, Instagram e Threads sempre que pudermos detectar indicadores. Conforme as normas da indústria, que revelem se são geradas por IA”, disse Nick Clegg, diretor de assuntos internacionais da Meta, em comunicado.

Microsoft, OpenAI, Adobe, Midjourney e Shutterstock, segundo a empresa. Imagens geradas pela ferramenta da própria Meta já levam um rótulo parecido em muitos países: “imaginado com IA”.

“À medida que a diferença entre conteúdo humano e sintético fica confusa, as pessoas querem saber como identificar cada um. (…) Nossos usuários nos disseram que apreciam a transparência em torno dessa nova tecnologia” Nick Clegg – presidente de assuntos globais da Meta.

Ainda mais, em dezembro do ano passado, a empresa anunciou o Meta IA, que é um mecanismo que possibilita o mapeamento de imagens geradas por robôs.

Impacto social e político do uso das IA

“Além disso, dias antes desse anúncio, IA gerou e redes sociais disseminaram vários conteúdos de teor sexual, vitimizando a cantora Taylor Swift, e isso aconteceu pouco antes de uma série de eleições em todo o mundo.”

Mais da metade da população mundial vai às urnas em 2024, segundo o site da rede BBC Brasil. Os Estados Unidos são um dos países que escolhem novos representantes em 2024. Por isso a disseminação do uso de ferramentas de inteligência artificial para espalhar desinformação por meio de deepfakes. (que manipula imagens e vozes) preocupa órgãos eleitorais americanos, como contou o site do canal CNBC.

“Em 2023, por exemplo, pessoas usaram ferramentas de inteligência artificial para criar e divulgar vídeos com declarações falsas do presidente Joe Biden.” Segundo relato do jornal americano The New York Times.

No Brasil, o temor de que ferramentas de inteligência artificial sejam usadas para espalhar discursos de ódio e notícias falsas nas eleições municipais marcadas para outubro gerou uma reação do Tribunal Superior Eleitoral, como o Nexo mostrou num Expresso.

Ainda mais, durante o Fórum Econômico Mundial de Davos, na Suíça, Yan LeCun, líder de IA da Meta, disse que vê um futuro onde os sistemas de IA serão “mais inteligentes que os humanos em todas as áreas”. Mark Zuckerberg, fundador da Meta, também está confiante que é possível criar uma IA mais poderosa que o cérebro humano.

Para dar conta dessa ambição, o bilionário explicou que a Meta investe em estrutura. A previsão é de que, até o final deste ano, a Big Tech amplie sua capacidade de processamento de dados.

O post Como a Meta vai identificar conteúdos de IA nas suas redes? apareceu primeiro em Gestão de Performance.

O Instagram

A história do Instagram é uma jornada fascinante que começou em 2010 e transformou a maneira como as pessoas compartilham fotos e vídeos. Assim, a rede social queridinha foi fundado por Kevin Systrom e Mike Krieger em outubro de 2010. Inicialmente, era conhecido como “Burbn” e tinha recursos de compartilhamento de fotos e check-in, mas a ênfase estava nas fotos.

Desse modo, o Instagram foi lançado oficialmente em 6 de outubro de 2010, inicialmente apenas para dispositivos iOS (iPhone). Contudo, rapidamente ganhou popularidade devido à sua simplicidade e ênfase na estética visual.

Assim, em questão de meses após o lançamento, o Instagram acumulou milhões de usuários. Porquanto, o recurso de compartilhamento de fotos com filtros que aprimoravam a estética das imagens atraiu muitos usuários.

No entanto, em abril de 2012, o Facebook adquiriu o Instagram por cerca de 1 bilhão de dólares. Após a aquisição, o Instagram manteve sua independência e cresceu rapidamente.

Além disso, o Instagram introduziu vários recursos ao longo dos anos, incluindo vídeos curtos (2013), Instagram Stories (2016), IGTV (2018), compras no Instagram (2018) e muito mais.

Assim sendo, o Instagram se tornou uma plataforma global, com usuários de todo o mundo compartilhando suas vidas, interesses e conteúdo criativo. Então, que tal conferirmos o que os 13 anos de Instagram nos ensinam sobre Marketing?

Importância da Visualização:

O Instagram é uma plataforma visual, e isso ensinou aos profissionais de marketing a importância de imagens e vídeos de alta qualidade. A estética e o apelo visual desempenham um papel crucial na conquista e retenção de seguidores.

Engajamento com a Comunidade:

O Instagram é uma plataforma centrada na comunidade, e as marcas que têm sucesso aprendem a se envolver autenticamente com seus seguidores. Isso inclui responder a comentários, criar enquetes e pesquisas para obter feedback e mostrar o lado humano da marca.

Consistência:

Manter uma presença constante no Instagram é fundamental. Postar regularmente e manter um estilo de conteúdo consistente ajuda a construir uma audiência fiel.

Histórias e Reels:

Com a introdução de recursos como “Stories” (Histórias) e “Reels”, o Instagram mostrou que a evolução constante é crucial. As marcas devem acompanhar as novas funcionalidades e adaptar suas estratégias para aproveitá-las.

Hashtags:

A popularização das hashtags no Instagram revolucionou a descoberta de conteúdo. As marcas aprenderam a escolher cuidadosamente as hashtags relevantes para ampliar o alcance de suas postagens.

Parcerias e Influenciadores:

O Instagram também destacou o poder das parcerias com influenciadores. Colaborar com pessoas que têm seguidores engajados pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca.

Anúncios Direcionados:

A plataforma oferece opções avançadas de publicidade, permitindo que as marcas direcionem seu público-alvo com precisão. Isso ensina aos profissionais de marketing a importância da segmentação em campanhas publicitárias.

Análise de Dados:

O Instagram fornece insights valiosos sobre o desempenho das postagens e do perfil. A análise de dados é uma parte fundamental do marketing no Instagram, ajudando as marcas a ajustar suas estratégias com base no feedback quantitativo.

Humanização da Marca:

Mostrar o lado humano da marca, compartilhando histórias e valores, é uma lição importante. Isso ajuda a construir conexões mais profundas com os seguidores.

Conteúdo de Valor:

O conteúdo relevante e de valor é rei no Instagram. As marcas que se concentram em criar conteúdo que educa, inspira ou entretém seus seguidores geralmente têm mais sucesso.

Adaptação às Mudanças do Algoritmo:

O algoritmo do Instagram evoluiu ao longo dos anos. As marcas precisam estar dispostas a se adaptar e entender como o algoritmo funciona para maximizar seu alcance orgânico.

Feedback e Interação com o Público:

O Instagram permite que as marcas obtenham feedback direto de seus seguidores. Isso pode ser usado para melhorar produtos, serviços e estratégias de marketing.

Claro, vale lembrar que o marketing digital está em constante evolução, e o Instagram continuará a desempenhar um papel importante nesse cenário. Por isso, é importante ficar atualizado com as últimas tendências e adaptar suas estratégias de acordo com as mudanças na plataforma e no comportamento do consumidor.

Quer aprofundar seus conhecimentos sobre Marketing? Então, cadastre-se abaixo e receba conteúdos exclusivos!

O post O que os 13 anos de Instagram nos ensinam sobre Marketing apareceu primeiro em Gestão de Performance.

Ambas as marcas investiram pesado para capturar a atenção do consumidor, chegando a utilizar famosas como Gloria Groove e Anitta. 

Se você entrar em qualquer meio de comunicação, a chance de você se deparar  com alguma publicidade de um desses dispositivos é bem alta. Por essa razão, é dito que o Brasil atualmente se encontra em uma batalha de gigantes. 

De um lado, temos a Motorola, que anunciou a linha Razr 40 em junho com direito a clipe da Gloria Groove inspirado nos anos 2000. E de outro, temos a Samsung que convidou a Anitta  para promover seu recém-lançado Galaxy Z Flip 5.

Estratégia da Motorola

A propaganda realizada pela Motorola foi ressuscitar o hit dos anos 2000 Oops! I did it again, onde temos Gloria Groove fazendo um cover da música enquanto faz referências ao início do século e mostra as vantagens do Razr 40 Ultra. 

Segundo Andrea Brandi (Gerente de branding), a estratégia da campanha é aproveitar o recall (lembrança na mente das pessoas), do antigo V3 e fazer um alvoroço com um novo dispositivo que repete aquele formato. 

A Motorola está tentando aproveitar o conceito de Y2k (popular no tiktok e famoso entre os jovens), pois os mesmos estão trazendo itens do início do século (anos 2000). 

Na visão de Andrea, o V3 sempre foi um item da moda e se depender da mesma, a linha Razr 40 também vai ser. 

Estratégia da Samsung

Segundo a Samsung, no lançamento do Galaxy Z Flip 5, o aparelho tem uma vantagem em relação ao modelo antigo. Como por exemplo: você pode realizar várias tarefas diretamente da tela externa do dispositivo, como criar compromissos ou responder mensagens, o que nos aparelhos antigos não era possível. 

O anúncio global do aparelho ocorreu em Seul no fim de julho. De lá para cá, a gigante Sul-coreana disparou publicidades e unboxings com influencers que fazem seus seguidores terem vontade de conhecer mais o produto.

Inclusive, até mesmo a cantora Anitta publicou fotos em seu Instagram onde o novo Flip aparece como um objeto de desejo estrategicamente posicionado na bota dela (referência aos anos 2000). 

O resultado foi instantâneo! O post teve mais de 800 mil curtidas e os comentários quase alcançaram a marca de 8,5 mil. Além disso, quase 30 outros influenciadores participaram da campanha. 

Objetivo das empresas

Dessa forma, podemos ver que tanto a Samsung quanto a Motorola estão tentando aproveitar a nova tendência que está sendo construída a um tempo. 

A venda desses aparelhos demorou para suceder, aliás, fontes do mercado dizem que ainda não estão nem perto do que os executivos sonham. E é por isso que ambas as marcas estão investindo bastante para promover os novos aparelhos. 

Vantagens e desvantagens

Uma das principais vantagens dos novos dispositivos é que dá para jogar, tirar fotos, mandar mensagem, etc. sem abrir o celular. 

No entanto, como desvantagens temos a duração menor de bateria em comparação aos celulares convencionais e menos recursos de câmera pela falta de espaço no aparelho. 

Sem dúvidas, todo esse Marketing realizado pelas empresas gerou um caminhão de dinheiro, por mais que elas não revelem o número dos investimentos. 

Agora, nos resta esperar para saber se depois do hype de termos visto Gloria Groove e Anitta esbanjando os dispositivos nas redes, o usuário final irá desembolsar os elevados quantias pedidas pela Razr 0 Ultra e pelo Z Flip 5 na faixa de R$ 7 a 8 mil.

Estratégia de Marketing

Marketing de mídia social: A Motorola e a Samsung usaram suas contas oficiais nas redes sociais para divulgar os novos celulares, compartilhando vídeos, fotos e informações sobre os produtos. Elas também fizeram parcerias com influenciadores digitais para promover os celulares e gerar buzz.

Marketing de conteúdo: A Motorola e a Samsung também criaram conteúdo de alta qualidade sobre os novos celulares, como artigos, vídeos e infográficos. Esse conteúdo foi publicado em seus sites e blogs, bem como em sites e blogs de terceiros.

Marketing de eventos: A Motorola e a Samsung realizaram eventos para divulgar os novos celulares. Esses eventos foram abertos ao público e contaram com apresentações de produtos, demonstrações e sorteios.

Marketing de relações públicas: A Motorola e a Samsung trabalharam com agências de relações públicas para gerar cobertura da mídia sobre os novos celulares. Essa cobertura foi publicada em jornais, revistas, sites e programas de TV.

Todos esses tipos de Marketing citados fazem parte do Marketing Digital, que se baseia em um conjunto de estratégias voltadas para a promoção de uma marca no ambiente online. Sempre com o objetivo de promover empresas e produtos. Com isso, as marcas podem fazer uso de diferentes canais digitais e métodos que permitem a análise dos resultados em tempo real.

Marketing na Uníntese

Tornar-se um profissional de marketing valorizado pelas empresas requer dedicação, habilidades sólidas e uma abordagem estratégica. Por isso é sempre bom estarmos dispostos a investir em nossa educação contínua, aprimorar as habilidades e construir uma marca pessoal forte, visto que com essas estratégias em prática, você estará no caminho certo para se destacar no mercado de trabalho e conquistar as melhores oportunidades na área de marketing.

Aliás, gostaríamos de convidá-lo(a) para conhecer nosso curso de graduação em Marketing. Nossa grade curricular foi projetada não apenas para ensinar habilidades técnicas (hard skills), mas também habilidades comportamentais (soft skills), fundamentais para o mercado de trabalho atual. Além disso, proporcionamos encontros ao vivo com os professores, permitindo uma valiosa troca de conhecimento e networking.

Então se você está interessado e deseja saber mais, clique no botão “Saiba Mais” e você será direcionado para nosso especialista em carreiras.

O post Batalha de gigantes: Moto Razr 40 Ultra X Galaxy Z Flip 5 apareceu primeiro em Gestão de Performance.